中國基金報
吳君 吳娟娟
2024-12-22 21:41
【導讀】公募探索多元化宣傳及投教形式，短劇和播客成為新陣地
中國基金報記者 方麗 張燕北
2024年，公募基金宣傳及投教活動亮點紛呈，圖文、直播、視頻、音頻，多種形式百花齊放。
業(yè)內(nèi)人士表示，未來，基金公司需要洞察自身的目標群體，精準“滴灌”，以持續(xù)積累熱度，有效拓寬營銷和投教邊界。
探索多元營銷和投教方式
從趣味漫畫到創(chuàng)意視頻、從數(shù)字人直播到音樂創(chuàng)作，從自制短劇到播客欄目……公募在營銷和投教方式的探索上呈現(xiàn)多元、創(chuàng)新的顯著特點。從傳統(tǒng)方式到新興媒介，從創(chuàng)意內(nèi)容制作到技術賦能，基金公司積極拓展，不斷提升投資者的體驗。
播客作為新興且尚未過度商業(yè)化的媒介，成為今年基金公司宣傳、投教的重點開拓方向。
比如，國泰基金試點播客欄目“泰客Talk”自7月開設以來已上線10期，選題涵蓋資產(chǎn)配置、AI科技、寵物消費等領域。
中歐基金的播客于6月份推出，目前已發(fā)布12期，總播放量約100萬。該公司介紹，播客平均時長超過1小時，屬于深度內(nèi)容品類，聽眾停留時間長，適合傳遞長期理念與溝通復雜話題，節(jié)目邀請不同行業(yè)專業(yè)人士，以多元視角與投資者深度交流。
短劇也有不少基金公司嘗試。東方紅資產(chǎn)管理推出系列創(chuàng)意短視頻和漫畫圖文投教內(nèi)容，以“情景化”“故事化”呈現(xiàn)，提升投資者的認同感與參與度，其系列創(chuàng)意投教視頻全平臺累計播放量超100萬。
長盛基金在投教宣傳上嘗試制作系列短劇，以輕松、高節(jié)奏的敘事吸引投資者，達到寓教于樂的效果。
隨著技術的進步，AI正在賦能公募基金行業(yè)，基金公司積極運用新技術開展投教工作。
富國基金采用AI技術，將經(jīng)濟學巨匠凱恩斯“復活”，與基金經(jīng)理進行跨越時空對話，深入探討指數(shù)投資的價值和潛力。
匯添富基金利用AIGC技術，探索人工智能賦能投資者陪伴，打造基金經(jīng)理數(shù)字人團隊，目前投教服務已累計覆蓋近千萬人次。此外，匯添富基金還將數(shù)字人應用于直播場景，首場直播創(chuàng)下超近22萬人次觀看的成績。
在產(chǎn)品營銷領域，鵬華基金利用AI技術為旗下A500ETF創(chuàng)作“指數(shù)映照·全景中國”系列宣傳海報和音樂，詮釋“這里是中國”主題。
“新意”和“誠意”才是核心
在探索多元化宣傳及投教形式的道路上，公募既要勇于嘗試新媒介，又要注重內(nèi)容的質(zhì)量與適配性。
北京一位公募人士分析稱，短劇和播客等新興形式成功吸引了年輕群體的目光，其內(nèi)容緊貼日常生活，兼具娛樂性與趣味性，以輕松的方式向大眾傳遞投資知識與財經(jīng)常識。
然而，新形式的性價比和效果未必統(tǒng)一。一方面，短劇和播客的制作成本差異較大，從數(shù)萬元到上百萬元不等，而且這些投入的轉(zhuǎn)化效果難以直接衡量，導致一些“腰部”基金公司較難系統(tǒng)性投入。另一方面，雖然新形式能夠吸引更多的關注，但要確保內(nèi)容的專業(yè)性并達到預期效果，還存在不確定性因素。
業(yè)內(nèi)人士強調(diào)，不同平臺擁有不同的用戶特征和內(nèi)容生態(tài)?；鸸颈仨殹耙蚱脚_制宜”，深入了解每個平臺的特點，精準定位目標受眾，避免盲目跟風或采取無差別策略。
東方紅資產(chǎn)管理在投教工作中秉持精準定位的理念。在創(chuàng)作投教作品時，會全面考量內(nèi)容方向和篇幅，精心挑選最為適配的載體和形式。實踐證明，無論是何種載體或形式，只要作品具備“新意”和“誠意”，才有可能脫穎而出，贏得投資者的青睞。
據(jù)介紹，國泰基金在涉足播客項目之前，都會進行細致全面的調(diào)研。
“基金公司不僅要在形式上創(chuàng)新，更要在內(nèi)容質(zhì)量上下功夫，切實為投資者提供有價值的信息。”一位公募基金公司人士表示。
