證券時報
吳瞬
2024-12-23 08:14
臨近年末，銀行的年終業(yè)績“攻堅”也進入沖刺階段。
“從業(yè)二十多年，每年述職的時候都會翻看一下之前幾年的工作總結，發(fā)現幾乎每一年都寫‘今年很難’，今年也一樣?！币晃还煞菪惺》中胸撠熑藢缑嫘侣劚硎?。
在存款利率不斷走低、貸款競爭日趨激烈的背景下，“關關難過，關關過?！贝蟾攀呛芏嚆y行從業(yè)者的內心寫照。
四季度“收官”銜接“開門紅”
“銀行的營銷沒有淡季，別看四季度攻堅就要結束，開門紅實際已經開始了?！庇锌蛻艚浝肀硎?。
“最近每天都會抽出兩三個小時打電話，主要是為了維護客戶，看看有沒有存款能進來，系統(tǒng)里留意理財和定期快要到期的客戶，及時提醒購買新的產品，避免老客戶存款流失。今年還有最后一周多時間，爭取離完成業(yè)績再近一點。”一位國有行理財經理對界面新聞表示，他今年四季度要求新增存款350萬元。
一位股份行網點客戶經理對界面新聞表示，今年存款利率不斷下降，股份行三年期利率2%在當地大中型銀行中已經比較高了，大額存單能上浮到2.15%。在談到績效考核時，她表示，年末時點雖然仍然在統(tǒng)計，但已經在逐漸淡化，考核更加注重月日均、季度日均和年日均這樣的指標。
業(yè)內人士普遍認為，銀行過分強調時點考核等短期指標，可能會導致員工營銷動作變形。
事實上，監(jiān)管機構越來越強調銀行業(yè)務的合規(guī)性。央行在今年三季度貨幣政策報告中也直言銀行競爭的激烈處境。央行報告認為，存款方面，利率“降不動”，銀行存在規(guī)模情結，認為存款是“立行之本”，在月末、季末等業(yè)績考核時點，出現一些“高息買存款”“花錢買指標”行為。部分銀行還不惜高息吸收同業(yè)存款，或以遠高于市場的利率水平來進行存款投標，推升了付息率。
一位銀行員工坦言，自己也曾動過“買存款”的心思，咨詢資金掮客后，感覺工資和獎金不足以支撐買存款的成本，且通過買存款完成業(yè)績也可能會背上更重的指標。
前述員工向界面新聞表示，不少銀行員工會選擇“抱團取暖”。通過不同銀行員工之間互助，可以完成信用卡、消費貸等業(yè)績。界面新聞記者也在社交媒體看到，一則“銀行互助“的帖子下，有上百條評論，內容包括“個人消費貸簽約，無需提款”、“信用卡申請互換”等。
事實上，消費貸利率今年也不斷走低。界面新聞記者在一位股份行客戶經理朋友圈看到，該行推出的消費貸年化利率最低2.88%（單利），新客戶首次簽約可享25元微信紅包及年化利率最低3.58%?！?.88%針對達標的特邀客戶，不過辦理后還可以參加抽獎活動。”該客戶經理表示。
央行報告指出，2019年8月到2024年8月，1年期LPR累計下降0.9個百分點，而銀行貸款平均利率降幅為1.9個百分點；定期存款平均利率的降幅則僅為0.5個百分點。主要原因在于市場競爭激烈，銀行“內卷”嚴重。貸款方面，利率“下行快”，在有效信貸需求不足情況下，銀行過度競爭貸款。
“除了存款、信用卡、消費貸這類比較常規(guī)的業(yè)務，今年比較難完成的是三代社?？ê?1月又增加了不少養(yǎng)老金開戶的任務。”北京一位國有行網點工作人員對界面新聞表示。
“第三代社?？I(yè)務本身不難完成，主要是量大，按照分行要求，一定規(guī)模的客戶網點要對代發(fā)客戶上門服務，比較占用時間。養(yǎng)老金開戶這個就比較難完成了，北京是最早開展試點的城市，有開戶需求的基本都已經開戶了，加上這兩年股市波動，最早開戶的一批客戶如果投資了權益類產品，可能都還沒回本，或多或少會影響開戶和繳存積極性。我們網點一般是在走訪代發(fā)客戶辦理第三代社?？ǖ耐瑫r，營銷養(yǎng)老金開戶，客戶如果問到投資產品，主推穩(wěn)健型理財或者存款產品?！痹撊耸勘硎尽?/p>
從養(yǎng)老金開戶試點情況來看，截至今年三季度末，北京、上海、深圳三地的分別累計開戶分別531.8萬戶、500萬戶、434萬戶。同時，“開戶熱、繳存冷”的現象仍然存在，以北京為例，截至三季度末，戶均繳存資金為2147.42元，占每年12000元繳存額度上限的比重僅為17.9%。
在全國推廣開始后，銀行也掀起了新一輪養(yǎng)老金開戶營銷熱潮，界面新聞注意到，多家銀行利用支付券、立減金、話費券等多種活動，吸引養(yǎng)老金開戶，并針對不同繳存金額設定幾十元至上百元不等的獎勵額度。
“營銷難度確實比較大，但行里政策和費用傾斜得比較多，繳存的資金對于銀行來說是長期沉淀，值得花精力投入?！币晃粐行芯W點負責人表示。
中國銀行研究院高級研究員梁婧認為，要想持續(xù)有效吸引客戶開設賬戶，贈送貼金券、立減金等活動，能吸引更多的居民關注和了解個人養(yǎng)老金。但根本上，產品同質化、收益波動加大等因素，影響了參與個人養(yǎng)老金的積極性。
業(yè)內普遍認為，金融機構能否提供與客戶風險偏好相適應的產品、產品收益回報水平、購買是否便利以及未來取用能否靈活是影響?zhàn)B老金開戶及繳存的關鍵因素。
搶好項目，卷難項目
“部分貸款利率，特別是大企業(yè)貸款利率明顯低于同期限國債收益率?！毖胄胸泿耪邎蟾嬷刑岬降倪@句話，點出了銀行對公業(yè)務無奈，在產品和服務高度同質化的情況下，利率競爭似乎不可避免。
一位國有行省分行公司業(yè)務負責人對界面新聞表示，行業(yè)龍頭公司目前都非常強勢，貸款利率條件很苛刻，今年本來想給一個客戶增加授信，這個客戶是當地龍頭企業(yè)，經營穩(wěn)定、資產質量好、現金流充足，但總行對貸款成本也有硬約束，盡管多次與總行和客戶溝通，但最終授信沒有增加?！耙贿吺菑妱莸目蛻簦贿吺强傂械募s束，業(yè)務確實不好做?！?/p>
而在存款方面，對公業(yè)務也同樣面臨存款利率走低的情況。一位股份行對公客戶經理表示，銀行今年4月開立的協定存款利率還有1.1%，上周簽約的一個客戶只有0.65%了，利率幾乎腰斬，各家銀行利率都在下降，客戶也只能隨行就市。
事實上，銀行業(yè)凈息差壓力仍然存在。國家金融監(jiān)督管理總局統(tǒng)計數據顯示，今年三季度商業(yè)銀行凈息差降至1.53%，較今年二季度下降0.01個百分點。其中，除股份制商業(yè)銀行和農村商業(yè)銀行的凈息差與上季度持平外，今年以來，大型商業(yè)銀行、城市商業(yè)銀行、民營銀行、外資銀行的凈息差均呈下降趨勢。
一位國有行省分行負責人曾對界面新聞表示，銀行必須要緊跟國家和所在地方政府的政策?！拔乙髽I(yè)務條線每天閱讀當地報紙，從中找項目，并和我們現有客戶進行比對，尋找業(yè)務突破口?！?/p>
一位地方銀行公司部人士對界面新聞表示，最近的工作重心是盤活企業(yè)存量資產，四季度省里發(fā)了文件，鼓勵金融機構參與盤活企業(yè)存量資產。
前述人士表示：“標的范圍主要是資產類和資源類兩種，資產類主要是商鋪、寫字樓或是企業(yè)開辦的酒店、養(yǎng)老院等非核心業(yè)務資產；資源類標的主要是政府所有的公共停車場、城市供熱、供水項目，土地、礦產等使用權或經營權?！?/p>
“這類項目如果做得好可以同時帶來存貸和結算，不過也比較考驗銀行識別項目的能力。需要考慮資產的保值增值，還要有足夠的現金流或收益能夠覆蓋后期還款。有些存量資產的產權比較復雜，利益相關方多，銀行盡調要做的工作也就更多。好在我們行年末會有一筆財政存款，所以我們部門不太需要為存款指標操心?！彼硎?。
前述國有行人士也認為，即便是地方鼓勵的項目，想做好確實很不容易，仍然需要依照市場化、法制化原則對項目整體風險進行把控，今年下半年，本省一些城市更新項目有涉及隱性債務風險，總行要嚴格進行貸前盡職調查，個別已經授信的項目被直接叫停。
此外，多位受訪人士表示，小微企業(yè)融資協調機制也是今年四季度的重點工作。一位股份行普惠部門負責人對界面新聞記者表示，從10月底開始就不停開會，加班出方案，溝通行內和發(fā)改委成立工作專班。
據了解，目前多家銀行均已成立由董事長或行長牽頭的工作專班，并在省、市、區(qū)縣分支機構成立工作專班，了解小微企業(yè)生產經營情況和真實融資需求，加大信貸投放。
根據融資協調工作機制要求，對納入“推薦清單”的小微企業(yè)，原則上1個月內銀行應作出是否授信決定并及時反饋。多家銀行建立審批綠色通道，對“推薦清單”小微企業(yè)加快授信審批流程。
金融監(jiān)管總局數據顯示，截至11月底，各地依托工作機制累計走訪1207.2萬戶小微經營主體，其中194.2萬戶納入“申報清單”，130.3萬戶納入“推薦清單”。銀行對“推薦清單”經營主體新增授信2.2萬億元，新發(fā)放貸款1.2萬億元。
