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食品飲料板塊20日盤中發(fā)力走高，截至發(fā)稿，皇氏集團(tuán)、紫燕食品、鹽津鋪?zhàn)印硪练?、妙可藍(lán)多、好想你等漲停，甘源食品漲超7%。

消息面上，微信小店開啟“送禮物”功能，除珠寶首飾和教育培訓(xùn)外的微信小店均可以支持送禮物，贈(zèng)送人在小店商品詳情頁通過“支持送禮物”入口選擇款式、金額等，選擇朋友完成支付后禮物自動(dòng)送出。接收方會(huì)收到類似紅包的禮物消息，點(diǎn)開填寫收貨地址，在確認(rèn)“收下禮物”前還可選擇該價(jià)格下的其他款式。送禮方和接受方均可以在微信查看相關(guān)訂單物流信息，方便快捷。

方正證券指出，從用戶體驗(yàn)來看，送禮物與微信紅包體驗(yàn)類似，2015年微信首次推出微信紅包，實(shí)現(xiàn)紅包的線上化，極大滿足了社交需求，微信紅包習(xí)慣逐漸深入人心。傳統(tǒng)線下拜訪送禮耗時(shí)耗力，傳統(tǒng)郵寄送禮方式需要詢問地址、下單等，比較繁瑣，且存在接收方不清楚物流信息等問題，送禮方訂單太多難以管理等痛點(diǎn)。此次“送禮物”社交功能的線上化，疊加元旦、春節(jié)來臨，有望引發(fā)線上送禮的潮流，提升年貨節(jié)需求。

該機(jī)構(gòu)表示，短期看禮盒產(chǎn)品預(yù)計(jì)成為年節(jié)送禮的主要產(chǎn)品，長(zhǎng)期來看，零食產(chǎn)品客單價(jià)低，品種豐富，與送零食相比，發(fā)紅包相對(duì)單調(diào)，僅有金額的變化，對(duì)某些群體如情侶、家人等，零食單價(jià)較低，有望取代發(fā)紅包成為日常和節(jié)假日的新社交習(xí)慣，有望成為下一輪渠道紅利。年貨節(jié)旺季來臨疊加送禮線上化激發(fā)禮盒贈(zèng)送需求，長(zhǎng)期看零食微信送禮有望日?；?，頭部零食供應(yīng)商品牌效應(yīng)更強(qiáng)，顯著受益。

校對(duì)：劉榕枝