證券時報網(wǎng)
池北源
2024-12-26 16:13
“自己看演唱會搶不到票無所謂，媽媽要去看刀郎，哪怕再找八個人幫忙也一定要搶到?！薄暗独商鹆?，我?guī)桶謰寭屃藘纱味紦尣坏剑任覔屵^的其他明星都難搶?！苯?，有網(wǎng)友發(fā)帖道。
在各個社交平臺，“刀郎演唱會門票已成盡孝硬通貨”一度成為熱門話題。中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，在大麥網(wǎng)上，“刀郎2024巡回演唱會”(下稱刀郎演唱會)合肥站第一輪開票(7日)后到北京站開票(16日)前，刀郎的名字始終在熱搜榜高位。截至發(fā)稿，演唱會北京站的“想看人數(shù)”達(dá)到51萬，本周末(14-15日)開場的合肥站更是達(dá)到88萬，其火爆程度讓許多年輕人大為震驚。
社交平臺截圖
搶票搶出了“坐過山車的感覺”
中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，目前刀郎演唱會已在包括廣州、南京、澳門、廈門等多地舉行，票價分為480元、680元、880元、1080元和1280元五個檔。最近的一場是在12月14日-15日的合肥站，今年的最后一場為北京站，時間為12月28日-29日以及2025年1月4日-5日。
小瑜是來自安徽的95后，在7日合肥站的第一輪開票中為其父親搶到了680元的門票。談及搶票過程，小瑜稱“如坐過山車般的跌宕起伏”。
“爸爸一直對刀郎的歌感興趣，這半年刀郎各個城市開演唱會，他便掩不住想去看的心。本來南京場是第一選擇，但因?yàn)槟莻€周末有事，最后決定沖一沖合肥場?！毙¤しQ，自己之前經(jīng)?？粗芙軅愌莩獣?，時常感慨票難搶，但沒想到刀郎的票也如此火爆，“代拍”的價格簡直飛上天。
小瑜稱，開票前夕有聯(lián)系過“代拍”，價格也能接受，但是后來“代拍”突然不接單了。小瑜決定還是自己搶，前前后后還找了5個朋友一起幫忙。
“當(dāng)時周六晚480元的票秒沒，這個結(jié)果我并不吃驚，好像從‘代拍’這條路斷了后就覺得不太能搶到了?！彪S后小瑜還是抱著負(fù)責(zé)到底的態(tài)度，繼續(xù)蹲守周日晚的開票，并且改變了策略，從480元轉(zhuǎn)戰(zhàn)680元。“這一次從倒計時兩秒開始一直觸碰屏幕，之后就絲滑地進(jìn)入了付款界面，順利搶到票?！毙¤しQ。
“也許是上天都在幫我給爸爸圓夢?！毙¤じ袊@，一切仿佛安排好的一樣，自己有親戚花了2000元找“代拍”都竹籃打水一場空，但這次自己“裸搶”上陣卻成功了，而且還是680元區(qū)域的第一排。
小瑜搶到合肥站門票 受訪者供圖
盤古智庫高級研究員江瀚對中新經(jīng)緯表示，刀郎演唱會的火爆反映了其極高人氣和廣泛受眾基礎(chǔ)。除了年輕人，刀郎也深受中老年群體的喜愛，這打破了傳統(tǒng)意義上對歌手受眾群體的刻板印象，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對文化娛樂消費(fèi)需求的提升。
“搶不到也沒事，不要加價買”
演唱會主辦方此前發(fā)布的官方購票說明顯示，刀郎演唱會與大麥、貓眼電影、攜程旅行、同程旅行進(jìn)行了門票的銷售合作。截至發(fā)稿，合肥站各個平臺門票已經(jīng)全部售罄。雖然演唱會熱度高，“一票難求”，但不少父母還是保持理性，并不鼓勵孩子加價賣票。
“前幾天給我打電話，先聊了一個多小時刀郎?！?0后的小佳對中新經(jīng)緯表示，60后的父母自今年開始喜歡上刀郎后，便在短視頻平臺瘋狂刷他的視頻。
“他們不喜歡學(xué)新東西，購票軟件用不習(xí)慣，手速也不夠?！毙〖逊Q，父母得知刀郎今年要開演唱會后便一直關(guān)注。由于小佳在北京工作，父母便要求她幫忙搶月底北京站的門票?！翱戳酥暗独稍谄渌鞘械拈_票情況才知道，原來這么難搶，黃牛會加價那么多?！?/p>
她表示，等16號北京場開票后自己一定全力以赴，不行就找朋友一起幫忙搶，但她也明確表示如果搶不到就作罷，“(父母)他們也知道黃牛怎么回事，說搶不到算了，肯定不會讓我加價買。”
和小佳的父親一樣，小瑜的爸爸也十分理性。“其實(shí)我能感受到他想去現(xiàn)場的心情，這畢竟是他人生第一次看演唱會。但他還是多次說不要加價買票，能搶到就去，搶不到也沒事?！毙¤け硎?。
此外，在社交平臺，有搶到票的網(wǎng)友發(fā)帖稱，自己搶到了合肥站原價880元的門票，但為了讓父母更無負(fù)擔(dān)的享受演唱會，便告知他們門票只需380元。
網(wǎng)友“招財喵”此前也搶到了刀郎演唱會廈門站的門票，當(dāng)作其父親的生日禮物。她對中新經(jīng)緯說，“爸爸之前在網(wǎng)上看到消息就想去看演唱會，讓我試試能不能買到票，我自己沒搶到后來找了‘代拍’搶到了，當(dāng)然這個沒告訴他，怕他多想?！彼硎荆@是爸爸第一次看演唱會，特別開心，雖然多花了幾百塊，但自己覺得很值得。
刀郎廈門演唱會現(xiàn)場 受訪者供圖
被低估的中老年消費(fèi)力？
今年8月30日，刀郎曾在自己的視頻號上開啟線上演唱會直播。當(dāng)晚，直播觀看人次6000萬，點(diǎn)贊數(shù)超7億。在其視頻號評論區(qū)，不少網(wǎng)友稱自己是60多歲甚至70歲的歌迷，第一次在線上感受演唱會，并在線催促其盡快開啟線下巡回。
據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，較2023年增長742萬人，其中，50-59歲、60歲及以上群體分別占新增網(wǎng)民的15.2%和20.8%，短視頻成為新增網(wǎng)民“觸網(wǎng)”重要應(yīng)用，越來越多“銀發(fā)族”開始從短視頻平臺獲取信息的同時，也找到了新的消費(fèi)渠道。
對此，小佳深有同感，她表示父母之前經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上看一些演出視頻，會覺得去現(xiàn)場看演唱會“太奢侈，心疼錢”，但是真帶著父母到現(xiàn)場看完之后，他們都會覺得錢花得很值。
此外，在社交平臺上，也有網(wǎng)友表示父母看演唱會前后的大轉(zhuǎn)變：給父母買鳳凰傳奇演唱會門票前，他們百般阻撓“亂花錢，不愛看”，買完之后的態(tài)度依然是“抓緊退，我們不去”，但去現(xiàn)場之后變成了“非常震撼，下次還去”。
還有網(wǎng)友稱，“帶他們看演唱會，開始時還端著，一副‘我不愛看這些，純粹為了陪你’的態(tài)度，結(jié)果開場后激動地?zé)晒獍舳妓嗔?。?/p>
社交平臺截圖
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測和調(diào)研測算，2024年三季度全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次17.33萬場，同比增長16.27%，票房收入208.10億元，同比增長41.10%，觀眾人數(shù)5736.65萬人次，同比增長17.51%。
另據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國演出市場規(guī)模達(dá)739.94億元，創(chuàng)歷史新高，到2026年預(yù)計將達(dá)到1017.03億元。
大幅增長的演出市場背后蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，越來越多中老年人開始愿意為情緒價值買單。
作為刀郎演唱會的票務(wù)方之一，攜程方面對中新經(jīng)緯表示，刀郎演唱會成為今年不可小覷的一場奇觀，上至七旬老人，下到十歲孩童都在攜程購買了刀郎演唱會的門票，年齡跨越60個年頭。
除了刀郎，鳳凰傳奇、劉德華、張學(xué)友等歌手也備受中老年觀眾喜愛。據(jù)貓眼網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，“40+”歌迷是今年“張學(xué)友60+個唱”的購票主力群體，這與以往演藝市場對“40+群體”的票房畫像大相徑庭。
江瀚表示，“演唱會作為年輕人的專屬”這一觀念在一定程度上低估了中老年人的消費(fèi)力?！爸欣夏甑南M(fèi)趨勢確實(shí)在發(fā)生轉(zhuǎn)變。他們不再僅僅滿足于物質(zhì)層面的消費(fèi)，而是更加注重精神層面的滿足和情感體驗(yàn)。他們可以通過音樂、舞臺表演等形式獲得情感上的共鳴和愉悅。此外，當(dāng)他們愿意為高質(zhì)量的演出和貼心的服務(wù)買單時，也為演唱會等文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。”
同時，江瀚提出，演唱會票務(wù)方和主辦方未來應(yīng)該充分考慮中老年的購票需求，降低購票操作門檻不僅有助于提升他們的購票體驗(yàn)，還能進(jìn)一步拓展演唱會等文化娛樂活動的受眾基礎(chǔ)。例如，可以開發(fā)更加簡潔的購票軟件界面，提供語音導(dǎo)航和人工客服等支持服務(wù)；同時，也可以考慮在實(shí)體售票點(diǎn)增加中老年專屬的購票窗口或服務(wù)人員，或者和社區(qū)、老年大學(xué)等機(jī)構(gòu)合作，開展針對中老年的購票培訓(xùn)和宣傳活動等。(文中受訪者均為化名)
