證券時報網(wǎng)
王小偉
2025-01-02 21:45
7月25日，2024年第二季度中國智能手機市場出貨量情況最新出爐，同比增長10%，高于全球智能手機市場平均增長值6%。
據(jù)Canalys報告，2024年第二季度，中國內(nèi)地智能手機市場在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點后實現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇，出貨量同比增長10%，重回7000萬臺水平。
此前，據(jù)Counterpoint Research研究數(shù)據(jù)，2024年第二季度全球智能手機銷量同比增長6%，創(chuàng)下三年來最高的同比增長率，這也是市場連續(xù)第三個季度的增長。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇表示，本季度，中國市場喜迎久違的雙位數(shù)反彈，復(fù)蘇步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。然而，從宏觀角度來看，當(dāng)前整體消費環(huán)境仍面臨壓力，廠商正通過更多刺激手段來催化市場需求。
劉藝璇說，今年的“618”電商購物節(jié)成為一大亮點，廠商協(xié)同電商平臺相較往年提前啟動了促銷周期，并加大了促銷力度，在一定程度上促進(jìn)了需求的回暖。線下渠道方面，華為、小米等具備生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢的廠商正持續(xù)深化線下渠道布局，拓展更廣泛的渠道合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，以提升其包括手機、生態(tài)設(shè)備及汽車等產(chǎn)品的銷售附加率。
具體來看，這一季度，vivo、OPPO、榮耀、華為、小米分別以1310萬臺、1130萬臺、1070萬臺、1060萬臺、1000萬臺的出貨量位列中國智能手機出貨量前五，市場占有率分別為19%、16%、15%、15%、14%，與2023年同期相比，除OPPO微跌1%外，前五名中其他廠商均呈現(xiàn)同比增長態(tài)勢。
其中，華為2024年第二季度出貨量增長幅度最大，達(dá)41%。不過這一增速相較華為2024年第一季度的近七成增速，其增速已放緩。
值得一提的是，在這一季度（4月18日），華為推出了旗下高端旗艦智能手機Pura70系列，而前不久，華為對外發(fā)布消息稱，截至7月16日，華為Pura70系列出貨量比同期P60系列增長125%。
近日，華為Pura70系列更是開啟了降價促銷活動。7月18日，華為終端官方微博發(fā)布消息稱，華為Pura70系列推出夏日禮遇優(yōu)惠活動，消費者最高可享1000元優(yōu)惠。但華為Pura70系列價格的驟降，也引來一些消費者的不滿，有消費者稱，其剛購買了Pura70沒幾天，手機價格就大降。
對此，華為消費者服務(wù)熱線工作人員7月24日表示，目前線下渠道沒有價保規(guī)則，至于線上不同平臺價保規(guī)則不同的問題，工作人員表示，每個平臺都有對應(yīng)的規(guī)則。
除華為外，蘋果在中國市場表現(xiàn)也備受關(guān)注。Canalys報告顯示，今年第二季度，蘋果在中國出貨排名退至第六，市場份額同比略微下降2%，占據(jù)14%的市場份額。
Canalys研究分析師鐘曉磊表示，本土廠商展現(xiàn)出市場領(lǐng)導(dǎo)地位，有史以來首次包攬中國內(nèi)地市場前五的席位。近年來，中國廠商對于高端化戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行，以及與本土供應(yīng)鏈伙伴深度協(xié)同，已逐步在軟硬件均取得成效。另一方面，蘋果面臨在中國市場的增長壓力，正積極著力于優(yōu)化渠道管理，在實現(xiàn)庫存健康化后，力求確保零售價格的穩(wěn)定，同時保障渠道伙伴的利潤空間。
“從中長期視角下，中國高端市場機遇充沛，OPPO，榮耀，vivo等中國品牌在生成式AI的消費者教育及應(yīng)用落地處于領(lǐng)先，蘋果的Apple Intelligence服務(wù)在中國市場的本土化落地將成為關(guān)鍵?！辩姇岳谡f。
Canalys高級分析師朱嘉弢則評論道，雖然第二季度的增長表明市場正在逐步回歸常態(tài)，但我們對今年中國市場的表現(xiàn)仍維持單位數(shù)溫和復(fù)蘇的預(yù)期。
在朱嘉弢看來，面臨愈發(fā)激烈的競爭結(jié)構(gòu)，健康經(jīng)營及突破創(chuàng)新將成為廠商下半年的主旋律。三大趨勢將影響下半年的市場格局。首先華為即將為消費者帶來HarmonyOS Next下的鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài)，打造除安卓與iOS以外的手機操作系統(tǒng)。其次，各廠商正加速構(gòu)建自身的AI基礎(chǔ)設(shè)施，自研模型和應(yīng)用生態(tài)，以此作為未來競爭的核心驅(qū)動力。最后本土市場競爭的白熱化也凸顯了廠商尋求海外擴張的迫切性，預(yù)期2024年中國品牌在海外市場將取得新突破。
