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近日，蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)牽動(dòng)科技圈、產(chǎn)業(yè)界“神經(jīng)”，甚至驚動(dòng)資本市場(chǎng)。北京時(shí)間6月11日、6月12日凌晨，蘋果公司股價(jià)隨這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的召開(kāi)下跌后又大漲，12日白天，A股消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈概念股，尤其是蘋果概念股集體跟漲。

股價(jià)漲跌背后，體現(xiàn)著資本對(duì)蘋果公司價(jià)值判斷的起伏與徘徊，但蘋果對(duì)產(chǎn)業(yè)界的影響不因其股價(jià)波動(dòng)而變化。會(huì)上，蘋果通過(guò)發(fā)布其AI“武器”Apple Intelligence（蘋果智能）以及牽手OpenAI、利用ChatGPT提供生成型AI服務(wù)，釋放出了強(qiáng)烈的發(fā)力生成式AI的信號(hào)，而蘋果的正式入局，也標(biāo)志著科技巨頭對(duì)未來(lái)智能化趨勢(shì)的堅(jiān)定看好。至此，全球手機(jī)巨頭已全部集結(jié)生成式AI賽道，未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈也將圍繞生成式AI展開(kāi)智能化競(jìng)技。

至于生成式AI對(duì)行業(yè)的影響，受訪的行業(yè)專家告訴證券時(shí)報(bào)·ｅ公司記者，生成式AI手機(jī)與傳統(tǒng)手機(jī)最大區(qū)別在于，它為行業(yè)開(kāi)啟了差異化、多元化創(chuàng)新的可能，未來(lái)行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)將提速。

蘋果AI戰(zhàn)略?shī)檴檨?lái)遲

自2023年初生成式AI快速發(fā)展以來(lái)，蘋果曾多次表示，正加大對(duì)AI領(lǐng)域投資，但具體蘋果在生成式AI方面將采取怎樣的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，本次蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)召開(kāi)前，外界并不知情。

從發(fā)布會(huì)公布的信息來(lái)看，蘋果的生成式AI戰(zhàn)略，無(wú)非是利用最新公布的Apple Intelligence賦能整個(gè)蘋果iOS閉環(huán)生態(tài)，包括芯片、操作系統(tǒng)、算力、應(yīng)用以及智能硬件，實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)內(nèi)終端的生成式AI能力的輸出，但目前僅限最新款的蘋果手機(jī)iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，以及大部分PC和iPad產(chǎn)品，且今年只在美國(guó)有英語(yǔ)版，其他語(yǔ)言以及模型要明年才能推出，也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)蘋果用戶還不能體驗(yàn)到蘋果終端的生成式AI能力，除非將設(shè)備語(yǔ)言更換為英語(yǔ)環(huán)境。

目前，蘋果終端能夠輸出的生成式AI能力，包括AI回復(fù)郵件、AI回復(fù)表情、AI摳圖、AI消除、通話摘要、錄音轉(zhuǎn)文本等，其中絕大部分也是當(dāng)前安卓AI手機(jī)能夠提供的生成式AI應(yīng)用。

另外，在AI大模型的搭載方式上，蘋果采用的也是當(dāng)下最主流的端云結(jié)合模式，即以端側(cè)大模型為主，以此為用戶提供更高效、低延時(shí)、更安全的服務(wù)，當(dāng)本地算力不足時(shí)，則將調(diào)用合作方比如OpenAI公司的ChatGPT大預(yù)言模型來(lái)進(jìn)行賦能。

蘋果公布上述戰(zhàn)略前，華為、榮耀、vivo、OPPO、小米、三星等手機(jī)廠商均已公開(kāi)自身生成式AI戰(zhàn)略，并推出了各自生成式AI手機(jī)，對(duì)比而言，蘋果此次生成式AI戰(zhàn)略并未帶來(lái)外界期待的巨大創(chuàng)新，相關(guān)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)安卓廠商已提前探路。

重在增強(qiáng)自身AI生態(tài)閉環(huán)

盡管外界有聲音認(rèn)為蘋果在抄安卓廠商AI作業(yè)，但蘋果生成式AI戰(zhàn)略也有其獨(dú)到之處。

“確實(shí)從行業(yè)來(lái)講，蘋果此次公布的AI戰(zhàn)略并未帶來(lái)太多創(chuàng)新，但蘋果在AI方面與安卓廠商最大的不同在于，蘋果在通過(guò)生成式AI能力，強(qiáng)化自身的iOS閉環(huán)生態(tài)?！監(jiān)mdia首席分析師李澤剛對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，蘋果當(dāng)前能夠提供的AI應(yīng)用絕大部分都將調(diào)用其自研APP，比如搜索、地圖、圖片等，芯片也為自研芯片，而安卓廠商終端的生成式AI能力，大多來(lái)源于與第三方APP開(kāi)發(fā)者的合作，由系統(tǒng)內(nèi)輸出的生成式AI能力，用戶體驗(yàn)會(huì)更好，也有利于強(qiáng)化蘋果的閉環(huán)生態(tài)。

另外，蘋果與OpenAI的合作，也讓外界看到了蘋果在AI方面發(fā)展的信心?！安捎门c外部合作之端云結(jié)合的方式，表明蘋果在生成式AI的發(fā)展方面，已經(jīng)走上了主流發(fā)展之道，未來(lái)，蘋果可能會(huì)持續(xù)擴(kuò)大外部合作，提升云端大模型的能力，同時(shí)在不同區(qū)域也可能選擇不同的大模型合作方，豐富用戶體驗(yàn)?！崩顫蓜偢嬖V記者。

“乍一看，蘋果的AI應(yīng)用等跟安卓廠商沒(méi)太大區(qū)別，但仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)蘋果自身而言，這些AI武器將強(qiáng)化蘋果多方面優(yōu)勢(shì)。”在李澤剛看來(lái)，這或許是近兩日蘋果股價(jià)先跌后大漲的原因之一，“當(dāng)然背后可能也有資本力量在推動(dòng)”。

“高看”蘋果AI戰(zhàn)略者不在少數(shù)。IDC中國(guó)高級(jí)分析師楊雯也對(duì)記者表示，蘋果的此番升級(jí)超越了簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代范疇，實(shí)質(zhì)上是對(duì)整個(gè)行業(yè)價(jià)值鏈的一次AI技術(shù)主導(dǎo)重塑，長(zhǎng)遠(yuǎn)視角下，蘋果不斷加碼AI投資，或許會(huì)構(gòu)建一個(gè)以終端為中心從硬件基礎(chǔ)到應(yīng)用層全面融入AI的生態(tài)系統(tǒng)，增強(qiáng)其市場(chǎng)地位和核心技術(shù)自治能力。

隱私安全成重要挑戰(zhàn)之一

值得一提的是，蘋果向來(lái)以自家閉環(huán)iOS生態(tài)自居，而該生態(tài)最大的特點(diǎn)便是有利于保護(hù)用戶隱私，如今，蘋果罕見(jiàn)開(kāi)放合作，牽手OpenAI必然引發(fā)用戶隱私安全方面的擔(dān)憂。

美國(guó)億萬(wàn)富翁埃隆·馬斯克便是首個(gè)公開(kāi)反對(duì)蘋果牽手OpenAI的公眾人物，蘋果發(fā)布會(huì)后，他便對(duì)外表示，一旦把用戶的數(shù)據(jù)交給OpenAI，蘋果根本無(wú)法監(jiān)管對(duì)方，因此他將出于安全原因在自己名下的公司禁止使用蘋果設(shè)備。

針對(duì)用戶這一擔(dān)憂，蘋果在WWDC24上已多次強(qiáng)調(diào)用戶隱私安全的重要性。蘋果稱，Apple Intelligence搭建的云端服務(wù)器，采用了蘋果自家的芯片，并且用Swift語(yǔ)言編程，服務(wù)器的代碼接受第三方專家的審查。同時(shí)，蘋果承諾，用戶上傳的數(shù)據(jù)不會(huì)在服務(wù)器上存儲(chǔ)，用戶的隱私不會(huì)被蘋果記錄和知曉。

不過(guò)，盡管如此，在業(yè)界看來(lái)，如何處理好用戶隱私安全問(wèn)題依然是未來(lái)蘋果在生成式AI發(fā)展方面將要面臨的一大挑戰(zhàn)。

“隱私安全這個(gè)概念非常模糊，在不同的國(guó)家、區(qū)域，大家所認(rèn)定的隱私不一樣，法律邊界也不一樣，因此如何處理好這一問(wèn)題，將是蘋果未來(lái)生成式AI發(fā)展考驗(yàn)之一?！崩顫蓜倢?duì)記者表示。

楊雯則對(duì)記者表示，面對(duì)AI時(shí)代的數(shù)據(jù)安全的挑戰(zhàn)，蘋果在AI層面一直沒(méi)有選擇緊跟熱點(diǎn)，給足了自己準(zhǔn)備的時(shí)間，本次升級(jí)引入了私有云解決方案，通過(guò)設(shè)備端執(zhí)行復(fù)雜AI運(yùn)算，減少數(shù)據(jù)外泄風(fēng)險(xiǎn)，加固用戶數(shù)據(jù)安全防線。

從行業(yè)角度來(lái)看，蘋果的合作，或?qū)?cè)面促進(jìn)行業(yè)AI合作機(jī)制的形成?！拌b于全球各區(qū)域的法律差異、文化特色及市場(chǎng)接納度，蘋果與OpenAI的合作將促進(jìn)更靈活的全球市場(chǎng)戰(zhàn)略形成，未來(lái)行業(yè)AI功能與服務(wù)或?qū)⑸疃缺镜鼗缭秸Z(yǔ)言障礙，精確匹配不同地區(qū)用戶的特定習(xí)慣與需求，在嚴(yán)格遵守各地區(qū)隱私法規(guī)的前提下，實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的無(wú)縫整合?！睏铞┱f(shuō)。

蘋果與OpenAI的合作還將促進(jìn)行業(yè)跨平臺(tái)融合趨勢(shì)的發(fā)展。楊雯認(rèn)為，盡管目前蘋果生態(tài)系統(tǒng)相對(duì)封閉，但與OpenAI的合作或代表著一種更加開(kāi)放的姿態(tài)，未來(lái)，蘋果或?qū)⒃诰S護(hù)生態(tài)獨(dú)特性的同時(shí)，深化與其他平臺(tái)的協(xié)作，催生多年未現(xiàn)的創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)行業(yè)邊界拓展。

消費(fèi)電子差異化競(jìng)爭(zhēng)提速

過(guò)去多年來(lái)，消費(fèi)電子行業(yè)所涉及的手機(jī)、手表、耳機(jī)、電腦等產(chǎn)品整體呈現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，這不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品配置差不多，產(chǎn)品功能也雷同，但生成式AI發(fā)展后，行業(yè)差異化有望提速。

李澤剛告訴記者，生成式AI手機(jī)區(qū)別于傳統(tǒng)智能手機(jī)的最大特點(diǎn)，便是它為手機(jī)廠商提供了創(chuàng)造差異化的可能，“生成式AI技術(shù)滲透后，各手機(jī)品牌企業(yè)用戶群不同，用戶數(shù)據(jù)就不同，因此基于自有數(shù)據(jù)訓(xùn)練、打造的大模型就各有特色，所以未來(lái)各手機(jī)企業(yè)能夠?yàn)橛脩籼峁┑纳墒紸I服務(wù)也會(huì)存在較大差異，最終生成式AI手機(jī)將發(fā)展成為最懂每個(gè)用戶的智能體，成為千人千面的智能手機(jī)”。

李澤剛補(bǔ)充道，生成式AI手機(jī)還將對(duì)行業(yè)人機(jī)交互范式帶來(lái)變化，人們將不再需要采用高頻觸屏的方式與終端進(jìn)行交互，而是可以使用手勢(shì)、自然語(yǔ)言、眼神等更加自然簡(jiǎn)單的方式與終端進(jìn)行交互，如此模式下，行業(yè)差異化也會(huì)更顯著。

有關(guān)生成式AI手機(jī)，Counterpoint前不久曾發(fā)文稱，生成式AI手機(jī)是利用大規(guī)模、預(yù)訓(xùn)練的生成式AI模型，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容生成、情境感知，并具備不斷增強(qiáng)的類人能力。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2023全年出貨的11.7億部手機(jī)中，只有不足1%的手機(jī)滿足了 Counterpoint對(duì)生成式AI手機(jī)定義，但預(yù)計(jì)到2027年，生成式AI手機(jī)滲透率將達(dá)到43%左右。

2023年初ChatGPT走紅后，各手機(jī)廠商紛紛擁抱生成式AI，并自2023年底以來(lái)，各自陸續(xù)推出了旗下生成式AI手機(jī)，今年年初，生成式AI手機(jī)開(kāi)始滲透至部分品牌中端手機(jī)。

但在業(yè)界看來(lái)，生成式AI手機(jī)仍處于發(fā)展初期。“目前行業(yè)對(duì)生成式AI技術(shù)的探索仍處于初步階段，已推出的相關(guān)生成式AI應(yīng)用對(duì)智能手機(jī)而言仍屬于錦上添花，且未來(lái)兩三年內(nèi)這種現(xiàn)狀都不太可能發(fā)生較大變化，發(fā)展生成式AI是行業(yè)的一個(gè)長(zhǎng)期愿景?！崩顫蓜倢?duì)記者表示。

目前，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈都在擁抱生成式AI技術(shù)，包括芯片處理器廠商、存儲(chǔ)廠商、品牌企業(yè)以及開(kāi)發(fā)者等，榮耀、OPPO等企業(yè)也多次呼吁行業(yè)共建生成式AI生態(tài)，而今年也被認(rèn)為是生成式AI手機(jī)發(fā)展元年。

“蘋果的正式入局AI，生成式AI手機(jī)發(fā)展元年事實(shí)既定，將促使整個(gè)行業(yè)向更加個(gè)性化、高效且多元化的AI應(yīng)用方向加速演進(jìn)?！睏铞?duì)記者表示。

楊雯認(rèn)為，隨著Apple Intelligence的廣泛應(yīng)用，專為AI優(yōu)化的硬件組件，例如終端AI專用芯片，需求可能會(huì)有所增長(zhǎng)，此類硬件的進(jìn)步不僅能夠優(yōu)化用戶體驗(yàn)，亦可能引領(lǐng)智能手機(jī)與可穿戴技術(shù)的新一輪硬件浪潮。